グリーゼな日々バックナンバー

番外編 : 価値って何?

番外編 : 価値って何?

2013年3月28日
 こんにちは。グリーゼの こみやまたみこ です。

 私が執筆する号では、
 売上停滞に悩む林檎屋のネットショップ店長 Nさんとの掛け合いで、
 全国で実施しているセミナーでの気づきをご紹介しています。

 前々号から、Nさんと一緒に、

   一度買っていただいたお客さまに、繰り返し買っていただく方法

 について、考えているところです。

 なのですが、今日は、ちょっと番外編。

 2013年3月9日(土)、宮崎で、
 東日本大震災チャリティーセミナーを開催しました。

 テーマは、「価値創造」です。

 今回は、多くの方の胸に熱い感動を残した、
 このセミナーの気づきを、ご紹介します。




 ────────────────────────
 1:なぜ、今、「価値創造」なのか?
 ────────────────────────

 まずは、今回のテーマを「価値創造」に決めた理由を、お話しましょう。

 宮崎は、鳥インフルエンザ・口蹄疫・火山の噴火など、
 さまざまな災害に苦しめられてきました。

 そして・・・東日本大震災の影響で、さらに経済状況が悪化。

 なんとか、2011年を乗り切った企業も、体力がもたず
 2012年になって、倒産や、事業売却するところが出てきました。

 宮崎は、もうダメかもしれない。
 うちの会社は、もうダメかもしれない。

 そんなふうに弱気になっている経営者の方も、多いようです。

 しかし、宮崎には、豊かな資源がたくさんあり、
 おもてなしの心をたっぷり持った、豊かな人材がたくさんいらっしゃいます。

 宮崎の資源を使って、どこにもない価値あるものを生み出し、
 日本中・世界中に向けて情報発信をすることで、
 宮崎は、まだまだ元気になれるはず!

 そして、宮崎だけではなく、今、経済的に疲弊している地方都市も、
 同じように、まだまだ元気になれるはず!

 そんな思いを込めて、ことしのチャリティーセミナーのテーマを、
 「価値創造」に決定したのです。

 セミナーは、
 基調講演 + 3つのパネルディスカッション
 の4部構成。

 パネルディスカッションのモデレーターは、私が務めさせていただきました。

 基調講演、そして9名のパネリストの皆さま方のお話しを聞く中で、
 私が最も知りたかったこと、それは・・・



 ────────────────────────
 2:価値って何?
 ────────────────────────

 「価値創造」の「価値」って、そもそも何なのよ?

 と、いうことでした。


 美味しいこと?

 品質が高いこと?

 こだわって作っていること?

 安心安全であること?


 でも、それって、みんなそう言っていますよね。

 私たち消費者にとって、
 美味しいこと・品質が高いこと・こだわってつくっていること・
 安心安全であることは、今や「アタリマエ」です。

 その「アタリマエ」は、クリアした上で、
 さらに"何か"があった時、それが「価値」になり、
 お客さまに選ばれる理由になるんですよね。


 その"何か"って、一体ナニ???



 ────────────────────────
 3:例えば、ブランド豚の場合
 ────────────────────────


 今回のパネリストとして登壇してくださった方の1人に、
 【おきなわ紅豚ネットショップ】の店長 
 喜納 忍(きな しのぶ)さんという方がいらっしゃいます。

 彼女のお父さんである喜納 憲政(きな のりまさ)さんは、
 「紅豚」「紅あぐー」というブランド豚の生産者です。

 憲政さんは、「紅豚」「紅あぐー」をさらに美味しいものにするために
 日夜、研究を重ねていらっしゃいます。

 でも、「美味しい」って、曖昧ですよね。

 メロンの糖度みたいに、客観的に測れるものではありません。

 それなのに、憲政さんは、「もっと美味しく」に向けて、
 いろいろな飼料を試したり、配合を変えたりしていらっしゃるわけです。
 
 私は、憲政さんには、明確な

 「美味しさの定義」

 というものがあって、
 そこに向かって研究を重ねていらっしゃるのではないか、
 と考えました。

 例えば、お料理の場合、

 「体液の塩分濃度0.9%と同じ程度の塩分濃度が、
  いちばん美味しいと感じる」

 という客観的な定義がありますよね。

 そういうものが、豚肉にもあるのではないかと思ったのです。
 なぜかというと、憲政さんがつくる豚は、本当に美味しいからです。

 生産者さんは、みんな自分が作ったものを「美味しい」と言います。

 でも、その中には、「ひとりよがり」と、「本物」が歴然とある。

 その違いは、一体何なんだろう?
 憲政さんの豚肉が、「本物」である理由は何だろう? と思ったのです。

 そこで、私は、忍さんに、

 「お父さんは、どこに向かっているの?

  お父さんの中には、これが美味しい豚肉だ!という定義があって、
  その定義に向けて、研究を続けていらっしゃるんでしょ?

  それは、どんな定義なのか、そして、お父さんは、どこでどのようにして
  その定義を見つけたのか、聞いてきてよ」

 とお願いしました。

 忍さんは、困惑しながら、沖縄にいる憲政さんに電話をかけにいきました。
 憲政さんから、返ってきた言葉は、意外なものでした。



 ────────────────────────
 4:価値の定義
 ────────────────────────

 「あ~もうっ、ごちゃごちゃとうるさいな!
  オレが美味しいと思うものが、美味しいんだよ!!」

 忍さんは、こう憲政さんに叱られて、
 しょんぼりして戻ってきたのです。


 え~~~っ、でもそれじゃあ、

 「ひとりよがりで、自分だけが美味しいと思ってるけど、
  実は、イマイチな生産者さん」

 と同じじゃん!!

 と、私は思いました。

 ところがですね、基調講演の講演者も、パネリストの方々も、
 皆さん、口を揃えて、おっしゃるのです。

 「オレがいいと言ってるんだから、いいに決まってるんだよ!!」

 それが、「ひとりよがり」になることもあり、「本物」になることもある。
 一体、何が違うんでしょうか?



 1日のセミナーを通じて、やっと、その答えがわかりました。


 
   「オレがいいと言ってるんだから、いいに決まってるだろ!!」

   と言っている「オレ」(あるいは、私)が、

   「圧倒的なプロフェッショナル」であるかどうか


 これが、「ひとりよがり」と「本物」を分けている根っこでした。

 忍さんのお父さんや、講演者、パネリストの方々が言っていたのは、


   「その道」について、誰よりも、ぶっちぎりで
   知識と経験を積み重ねてきた自分が、

   「本当にいいものを創ろう」ということに、
   一切手を抜かず、徹底的にこだわり抜いて創ってるのだから
   他の誰が創ったものより、「いい」に決まってるだろ!


 と、いう意味だったのです。

 そして、「ひとりよがり」と「本物」の「違い」は、
 ぱっと見ただけではわからないけれど、

 情報発信し続けることによって、
 おのずとお客さまに伝わっていくのだということも、
 わかりました。

 今回のセミナーに参加してくださった誰もが、

 「自分も、今回の講演者やパネリストの皆さんのような
  圧倒的なプロフェッショナルになろう!!」

 と胸を熱くするような、本当に素晴らしいセミナーでした。
 

 -----------------------------------------------------------------

 今回のチャリティーセミナーでは、
 303,635円の義援金を集めることができました。

 ご参加いただいた皆さん、ご協力いただいた皆さん、
 実行委員の皆さん、本当にありがとうございました!!

 -----------------------------------------------------------------


 次回は、Nさんとの話に戻ります。
 お楽しみに♪



 ┏━━ こみやまたみこの「今週のイチオシ・セミナー」(1)━┓

  PPC広告をやめたい/広告費を削減したい/
  オーガニック検索の順位を上げたい方は、必見です。


  ◎お客さまに喜ばれて
  ◎ブランディングにも役だって
  ◎SEO効果も高い

  サイト内コンテンツの作り方って?


  ▼ライティング専門会社だから話せる!
         SEO効果の高いコンテンツの作り方(無料)
         ~90分でわかる10のチェックポイント~

  ◆講師:株式会社グリーゼ 取締役 福田 多美子

  ◆日時:2013年4月23日(火)
      13:30~開場
      14:00~15:30:セミナー
      15:30~16:00:質疑応答

  ◆場所:ウィズスクエア(ウィズビジネスセンター)

   東京都中央区日本橋3-3-3
   八重洲山川ビル6F(受付)
   - JR東京駅から徒歩5分
   - 地下鉄日本橋駅から徒歩5分
   http://www.wissquare.jp/access/

  ◆お申込み・お問い合わせは、こちらから


  << 福田 多美子のセミナーは大阪でも! >>

  全日本SEO協会主催
  『今日から使える!
     成約率を高めるためのコンテンツライティング』セミナー

  ◆4月5日(金)10:20 ~ 12:15 (大阪梅田)

 ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛



 ────────────────────────
 編集後記
 ────────────────────────

 先日、ムスメの卒業式で、
 校長先生から、こんな「贈る言葉」をいただきました。

    これを知る者は、これを好む者に如(し)かず。

    これを好む者は、これを楽しむ者に如(し)かず。

 論語の一節で、

 「物事を理解しているだけの者は、それを好んでいる者にはかなわない。
  それを好きでいるだけの者は、それを楽しんでいる者にはかなわない。」

 という意味だそうです。

 私も、仕事をもっともっと楽しもう!と思いました。


 それでは、今回はこのへんで。
 次回は、ふくだたみこがお届けします。お楽しみに♪



 ┏━━ こみやまたみこの「今週のイチオシ・セミナー」(2)━┓

 4月もそろそろ締切になりそうです。

 ご興味のある方は、お早目に~♪(無料)

 ▼心を動かすメールマガジン制作セミナー 
  ~すぐに使える メルマガ制作15のテクニック~
  
  2013年4月18日(木) 14:00~16:00 
  アリアル五反田会議室 (東京都品川区西五反田1-2-9)



 ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛


グリーゼな日々バックナンバー
※掲載されている情報・URLは発行時点のものです。
←グリーゼな日々バックナンバーTOPへ戻る

メールマガジンのご登録はこちらから

このページのトップへ戻る

  • グリーゼの最新セミナー情報グリーゼの最新セミナー情報 »

  • 人気ランキング

    インフォメーション

    サービス一覧