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コンセプトって、一体なんなの?

コンセプトって、一体なんなの?

2009年6月25日
こんにちは。グリーゼの こみやまたみこ です。

ある商工会議所の指導員さんの

「どのコンサルタントの先生の話を聞いても、要は、
ターゲットとコンセプトが大事だということをおっしゃってるようなんで、
今年はそこを重点的にやりたいと思ってます」

という言葉から始まった「ターゲットとコンセプトの決め方」の2回目です。

今日は、「コンセプト」についてお話する予定なんですが・・・
「コンセプト」ってそもそも何なんでしょうねぇ、林檎屋のNさん。

「だ~から、うちのお店でいえば、
美味しい林檎を産地から直送します、ってやつだよ。
この間も言ったでしょ」

確かにこの間も聞きましたが(^^;、

それって「重点的にやらないと」わからないようなことでも
ないですよねぇ?

「そうだよな。コンサルタントの先生がいい加減なこと言って
儲けようとしてるんじゃないの?」

いや、そんなことはありませんから。

辞書によると「コンセプト」とは「考え方・概念」という意味らしいですが、
ビジネス上で使われる「コンセプト」という言葉には
もっと深い意味がありそうです。

今回は、まず「コンセプト」の定義について、考えてみたいと思います。

 

────────────────────────────
なぜ、携帯電話には「コンセプト」が必要なのか?
────────────────────────────

まず最初に、「コンセプト」という言葉が、
どのように使われているのかを知るために、
「のコンセプトは」というキーワードで検索してみました。

・NTTドコモ、2009年夏モデルのコンセプトは"ひとりひとりのあなたへ"

・ソフトバンク孫氏、「冬モデルのコンセプトは"プレミアム"」

・iPhone 4Gコンセプトは電話にMacBookを詰め込んだ感じ

・「憲法フェスティバル」のコンセプトは「活かせ! 憲法」

・椎名林檎、新作クリップのコンセプトは"ヌード"

・ビジネスFOMAのコンセプトは"パソコン要らず"のネット端末

どうですか、Nさん。「コンセプト」の意味ってわかりそうですか?

「いや、さっぱりわからねぇな」

そうですね(笑)

では、質問を変えて・・・
これらは、何を伝えていると思いますか?

「さーーーっぱりわからないね!」

では、ヒントを少し。

「のコンセプトは」で検索したら、
携帯電話のコンセプトが数多く表示されたんですよね。
なぜだと思いますか?

「そりゃあ、あれだろ。
携帯電話なんてどれも似たようなもので違いがわかりにくいから
じゃないの?」

ということは、携帯電話のコンセプトが伝えているのは?

「え~っと、例えばビジネスFOMAだったら、

ビジネスFOMAと他の似たような携帯との違いをひとことで言うと
"パソコン要らず"のネット端末、っていうところです

ってことかな?」

 

────────────────────────────
「コンセプト」とは、「違い」をひとことで表したもの
────────────────────────────

いいですね。じゃあ椎名林檎さんの場合は?

「ちょ、ちょっと待ってよ。クリップって何よ?」

ミュージッククリップのことですね。
プロモーションビデオ 略して PVとも言いますね。

「ああなるほど。じゃあ、椎名林檎が
他の人のPVとの違いを言う必要はないだろうから、

椎名林檎の新しいPVと、今までのPVの違いを
ひとことで言うと、

"ヌード"っていうテーマで作っているところです

てな感じかな?」

Nさん上手ですねえ。
じゃあ、憲法フェスティバルだとどうなりますか?

「憲法フェスティバルって毎年やってるのかね? だとしたら、

今年の憲法フェスティバルと、今までの憲法フェスティバルの
違いをひとことで言うと、"活かせ! 憲法"っていうのが
全体的なテーマになっているところです

てな感じか?」

そうですね! いいですね! Nさんが答えてくださった3つともに

「違いをひとことで言うと」

という言葉が入っていましたね。

「コンセプト」とは、他の類似のものとの違いをひとことで言い表したもの、
と言えそうです。

だとすると、冒頭の

「要は、ターゲットとコンセプトが大事だ」

という言葉は、

「要は、ターゲットを決めることと
他の類似のものとの違いをひとことで言い表せるようにすることが大事だ」

という意味になりますね。

 

────────────────────────────
「コンセプト」の目的は、買ってもらうこと
────────────────────────────

ところで、そもそもなぜ、
「他の類似のものとの違いをひとことで言い表せるように」
ならなきゃいけないんでしたっけ?

「コンサルタントの先生が儲けるためか?」

違いますってば。

携帯電話のことを思い出してみてください。

「携帯電話なんてどれも似たようなもので違いがわかりにくいから」
違いをひとことで伝えてたんですよね。

その目的は、何でしょう?

「そりゃあ、他のじゃなくて、
うちの携帯を買ってもらいたいからでしょ」

なるほど、では今までの話をまとめると、

 

===================================================================
「コンセプト」とは、
「他の類似のものとの違いをひとことで言い表したもの」であり、
「コンセプト」を伝える目的は、他ではなくうちを買ってもらうことである
===================================================================

となりますね。 

・・・で、Nさんのお店の「コンセプト」は、何でしたっけ?

「むむっ・・・美味しい林檎を産地から直送します
だけじゃダメかもな(汗)」

じゃあ、次回はNさんのお店の「コンセプト」を、
一緒に考えてみましょう♪

Nさん、考えておいてくださいね!


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